【テレビ広告の特性】
映像(視覚)と音(聴覚)に訴えるため、インパクトが強く、親しみやすい媒体です。 |
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即効性=大量の視聴者に同時に同じ情報を伝達できる。 |
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親近性=子供から大人まで気楽に楽しめる。 |
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説得性=映像と音声の両方から訴求なので記憶性も高い。 |
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信頼性=放送広告基準の基で信頼性が高い。などの特性があります。 |
【テレビ広告の種類】
テレビ広告には、番組提供とスポット広告の2つがあり、各々にきわだった特性があります。 |
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テレビ番組提供広告 |
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aゼグメント効果=ターゲットや企業イメージにあった番組を選択できます。 |
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a理解即進効果=30秒、60秒、90秒など比較的長いCMで、詳しく説得性のあるものにできます。 |
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aイメージ累積効果=決まった曜日、時間に連続して放送されますから、イメージを累させる効果があります。 |
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aスポンサー名がテロップやナレーションで、紹介されますから、提供スポンサーとしてのイメージアップ効果も期待できます。 |
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テレビスポット広告 |
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15秒が中心で、ご予算に合わせた出稿ができます。たとえば、1ヶ月間だけといった短期間でも実施できます。また、改編期でなくてもいつでもスタートでき、番組提供より本数を多く出せます。地域と期間を限定して集中投下するなど、キャンペーン的な展開に向いています。 |